توسعه جستجوی بصری
آیا جستجوی بصری باعث تغییر بازی سئو می شود؟ هنوز نه ، ولی بر اساس نحوه روندهای در حال توسعه ، جستجوی بصری آماده است که در سال 2020 جهش پیدا کند و روند رشد خیلی سریعی داشته باشد.
در اینجا ، هر آنچه که باید بدانید آمده است.
آموزش سئو ( راهنمای کامل )
کامل ترین مقاله آموزش سئو سایت 2020
این مقاله یک پیش بینی در مورد سئو سال 2020 نیست بلکه در این مقاله، مهمترین روندهای سئو مربوط به سال 2019 ، پوشش داده می شود.
همچنین شما در این پست استراتژی های جدیدی را مشاهده خواهید کرد که امروزه کارکرد بسیار خوبی دارند.
بنابراین ، اگر به دنبال بهبود سئو خود در سال جدید هستید ، این راهنمایی جدید مورد پسند شما قرار خواهد گرفت.
Pinterest هر ماه ، 600 میلیون جستجوی بصری دریافت می کند. ( منبع )
تابحال ، 36 درصد مشتری های آمریکایی از جستجوی بصری استفاده کرده اند.
احتمالاً متوجه می شوید که این برنامه می تواند تقریباً همه چیز را شناسایی کند.
امروزه ، گوگل لنز قادر به شناسایی 1 میلیارد شیء می باشد و این تعداد هر روز در حال رشد است.
با کمال تعجب ، حتی جستجوی بصری bing هم عملکرد بسیار خوبی دارد.
کاربران تمایل دارند که با استفاده از تصاویر جستجو کنند.
پس از شروع استفاده از آن ، به سرعت متوجه می شوید که جستجوی بصری برای موارد زیر بسیار مفید است:
جدید:
و تصویر را در بالای صفحه قرار دهید:
در حقیقت ، گوگل در گزارش مربوط به مقدمه ای مجدد برای فیچر اسنیپت ، فیچراسنیپت ویدیویی را برجسته کرد.
احتمالا تا سال 2020 ، شاهد تعداد بیشتری فیچراسنیپت ویدیویی خواهید بود.
در اینجا ، 3 مورد از مهمترین کارهایی که باید برای برجسته کردن محتوای ویدیویی خود در اسنیپت انجام دهید ، آورده شده است.
که این باعث می شود که آنها به راحتی از کلیپ های مختلف ویدیوی شما در یک فیچراسنیپت استفاده کنند.
بنابراین ، شما علاوه بر انتشار ویدیوهایی که دارای بخش های واضحی هستند ، می خواهید از بهینه بودن ویدیوی خود برای سئو مطمئن شوید.
در حقیقت ، یک مطالعه کوچک HubSpot در مورد 165 فیچراسنیپت ویدیویی نشان داد که 80 درصد آنها داری عنوانی هستند که حاوی یک کلمه کلیدی می باشند.
اما 100% دقیق نیستند.
بنابراین برای افزایش شانس اینکه YouTube و Google بتوانند هر کلمه از محتوای ویدیویی شما را بهتر بفهمند ، یک رونوشت یا زیرنویس نیز همراه ویدیو بارگذاری کنید.
با کمال تعجب ، یوتیوب همچنان در حال رشد است.
به طور خلاصه ، افراد بیشتری نسبت به گذشته به جستجو در یوتیوب می پردازند.
بنابراین اگر می خواهید در سال 2020 از سئو بهره ی بیشتری ببرید ، توصیه می شود که محتوا را به طور خاص برای یوتیوب ایجاد و بهینه کنید.
یوتیوب ، موتور جستجوی بسیار بزرگی است که اصلا قابل نادیده گرفتن نمی باشد.
بهترین قسمت: اکثر بازاریابان برای ایجاد ویدیو سهل انگاری می کنند. بنابراین اگر نسبت به کاری که می خواهید انجام دهید ، اطلاعاتی داشته باشید می توانید ویدیو هایی تهیه کنید که مشاهده آن توسط کاربران آسان باشد.
به عنوان مثال ، کانال زیر 26 فیلم دارد و آن 26 فیلم ، هر ماه 224 هزار بازدید دریافت می کند.
( و همانطور که انتظار دارید ، تعداد زیادی از این بازدیدکنندگان به بازدیدکننده سایت ، رهبران و مشتریان تبدیل می شوند ).
اوضاع بهتر می شود: وقتی ویدیوهای بهینه شده خود را منتشر کنید ، مالکیت بیشتری در دارایی های گوگل خواهید داشت.
چرا؟ برای اینکه 55 درصد از کل نتایج جستجوی گوگل حاوی حداقل یک ویدیو می باشد.
(و تقریباً تمام این ویدیو ها از YouTube هستند).
در اینجا برای درک بیشتر این مسئله ، مثالی آورده شده است:
با توجه به اینکه گوگل صاحب یوتیوب است ، انتظار می رود که در سال 2020 نتایج یوتیوب بیشتری در نتایج جستجوی گوگل ظاهر شود.
در اینجا ، نمونه ای از این اقدام آورده شده است:
بر اساس این مطالعه می توان نتیجه گرفت که :
اما این معمولاً واضح نیست. نتایج جستجو هر آنچه که باید در مورد هدف جستجوی کلمه کلیدی موردنظر بدانید را در اختیار شما قرار می دهد.
به عنوان مثال ، کلمه کلیدی مانند “protein powder” یا پودر پروتئین را انتخاب کنید.
کسی که این اصلاح را جستجو می کند احتمالاً می خواهد پروتئین بخرد یا شاید می خواهد اطلاعات بیشتری در مورد آن کسب کند.
طبق اولین صفحه نتایج مربوط به این کلمه کلیدی ، اکثر افرادی این کلمه را جستجو می کنند به دنبال اطلاعات بیشتری هستند.
بنابراین حتی اگر کلمه کلیدی ” how to ” باشد هم سعی کنید به جای انتشار یک آموزش گام به گام ، پستی را ارائه دهید که به صورت لیست می باشد.
و از آنجایی که محتوا همان چیزی است که کاربران می خواهند ، آن صفحه در 3 رتبه برتر نتایج قرار می گیرد.
اما وقتی گوگل متوجه شد که افرادی که این اصطلاح را جستجو می کنند دقیقاً چه چیزی می خواهند ، رتبه ی مربوط به این صفحه کاهش یافت.
به این معنا که شخصی که “SEO campaign” را جستجو می کند ، تمایل زیادی به مطالعه موردی مربوط به این موضوع ندارد. جستجوکنندگان بیشتر می خواهند که به یک لیست از مراحل دست پیدا کنند.
بنابراین ، سئوکارهای این سایت ، پست را به یک راهنمای گام به گام تبدیل کردند.
که در نتیجه این اقدام باعث ترافیک ارگانیک سایت به اندازه 57.98 درصد افزایش یافت.
یکی از جالب ترین نتایج این بود که URL هایی که دارای کلمه کلیدی هستند ، به اندازه 45 درصد بیشتر از صفحات مشابه بدون کلمه کلیدی در URL ، کلیک می شوند.
اما همچنین این نتیجه حاصل شد که تگ های عنوانی که شامل کلمات “کلمات قدرتمند” بودند ، میزان کلیک را به اندازه 14 درصد کاهش دادند.
به نظر می رسد که جستجوگران گوگل می خواهند بر روی عناوین قانع کننده کلیک کنند. اما اگر یک عنوان ، دارای کلمات منحرف کننده باشد ، می روند و روی لینک دیگری کلیک کنند.
و این 5 قطعه محتوا ، باعث دستیابی به 2243 بک لینک ، 17199 اشتراک و 202345 هزار بازدیدکننده شد.
نکته منفی در محتوای پژوهشی این است که نیاز به تلاش بیشتری نسبت به پیاده سازی یک پست لیست یا مطالعه موردی دارد.
اما وقتی درست انجام شود ، تلاش اضافی می تواند منجر به نتیجه موثرتر نیز شود و با درست پیش رفتن کارها دیگر نیازی هم به کار و تلاش بیشتر نباشد.
و به لطف سایت های رسانه اجتماعی مانند Pinterest و Instagram ، محتوای بصری در سال 2020 هم شاهد رشد خواهد بود.
چگونه می توانید از این روند به نفع خود استفاده کنید؟
محتوای تصویری بیشتری ایجاد کنید … ” به خصوص تصاویر و ویژوال های مفهومی (Concept Visual) “
بر اساس تجربه ها ، ویژوال های بصری می توانند درست همانند ایفوگرافیک ها عملکرد خوبی داشته باشند.
( طرح های بصری مفهومی ، تصاویری هستند که دیگر سایت ها می توانند به راحتی آنها را در محتوای خود قرار دهند. زمانی که این کار را انجام می دهند ، تحت قالب بک لینک به سایت شما برمی گردد. )
به عنوان مثال ، در اینجا یک تصویر ساده وجود دارد که در در یکی از راهنماهای سایت backlinko گنجانده شده است:
و از آنجا که این تصویر مفهوم پیچیده ای را توضیح می دهد ، مردم دوست دارند که آن را در محتوای خود قرار دهند:
در حقیقت ، این محتوای بصری مفهومی به تنهایی بیشتر از 20 بک لینک برای سایت backlinko ایجاد کرده است.
سال پیش ، گری ایلیس کارمند گوگل اعلام کرد که
محبوبیت پادکست در حال رشد است. در حقیقت ، 90 میلیون آمریکایی هر ماه حداقل به یک پادکست گوش می دهند (این رقم در مقایسه با سال گذشته 26٪ افزایش پیدا کرده است).
این به معنای این است که احتمالاً در سال آینده موقعیت های بیشتری برای شما وجود دارد که بتوانید از پادکست ها لینک دریافت کنید.
به صورت واضح تر:
باید گفت که اگر تعداد صفحه های زامبی سایت انگشت شمار باشد ، مسئله زیاد جدی نمی باشد.
اما وقتی صدها صفحه زامبی دارید ، چه می شود؟
این می تواند سئوی کل سایت شما را پایین بیاورد.
به عنوان مثال ، Joe Robinson خواننده سایت Backlinko است که آژانس بازاریابی دیجیتال ، Kazu را اداره می کند.
Joe متوجه شد که یکی از مشتریانش 76 مقاله کم حجم و بی کیفیت در سایت خود دارد:
بنابراین ، او برخی از این مقاله ها را در راهنمایی های عمیق خود ادغام کرد…
و بقیه ی آنها را حذف کرد یا برای اهداف دیگر استفاده کرد.
بعد چه اتفاقی افتاد؟
میزان ترافیک ارگانیک او به مدت 30 روز ، 16.23 درصد افزایش یافت:
و زمانی که گوگل صفحات زامبی را از ایندکس خود حذف کرد ، این افزایش ترافیک ادامه یافت.
تنها برای Joe این اتفاق نیفتاد.
مشتری Alan Boyd یک شرکت توریستی خارج ازPalm Beach فلوریدا است.
و او به سرعت متوجه شد که این سایت دارای 50 صفحه زامبی می باشد:
بنابراین ، او مطالب این 50 صفحه را به 4 قسمت طبقه بندی کرد:
و این تاکتیک به تنهایی ، ترافیک جستجو را به اندازه 36.9 درصد افزایش داد.
یک مثال دیگر:
bart ، شرکت طراحی وب سایت Readz را مدیریت می کند.
در گذشته ، بارت فقط به خاطر اینکه وظیفه خود را به جا بیاورد ، به انتشار محتوا می پرداخت.
و سایت خود را از تعداد زیادی پست بی کیفیت پر کرد:
سپس ، در اوایل سال جاری 45 پست وبلاگ بی کیفیت را حذف کرد.
در ابتدا ، ترافیک سایت او افت کرد.
اما با شروع این الگوریتم ، ترافیک ارگانیک او به سرعت ، 32 درصد افزایش یافت:
موفق باشید
دامین اتوریتی 2.0
قبلاً Domain Authority در مورد لینک ها استفاده می شد ولی اکنون دیگر اینگونه نیست.
امروزه، گوگل سایت شما را بر اساس تخصص ، اعتبار و قابلیت اطمینان نیز ارزیابی می کند. همچنین این ویژگی ، با عنوان E-A-T شناخته می شود.
در روش های زیادی E-A-T ، همان دامین اتوریتی 2.0 است.
و در این بخش ، همه ی مواردی که باید بدانید ، به طور کامل توضیح داده شده است.
پارسال راهنمایی های مربوط به Google Quality Rater ، واقعاً روی E-A-T تمرکز داشتند.
E-A-T به مدت سال ها ، بخشی از این راهنمایی ها بوده است. اما به نظر می رسد که گوگل به E-A-T اهمیت بیشتری می دهد.
به عنوان مثال ، گزارش جدید گوگل در مورد نحوه کار جستجو به این نکته اشاره می کند که آنها می خواهند منابع قابل اعتماد را رتبه بندی کنند.
آنها حتی E-A-T را به عنوان یک سیگنال رتبه بندی کلیدی ذکر می کنند:
در این جا ، نحوه ارتقاء E-A-T سایت شما آورده شده است:
آنها حتی به قدری حساس هستند که تاکید می کنند محتوای پزشکی باید توسط متخصصان مراقبت های بهداشتی نوشته شود.
جعل محتوای حرفه ای ، کار دشواری است.
در حقیقت ، ممکن است گوگل از شکل جدید Google Authorship برای شناسایی محتواگذارها استفاده کند و در مورد میزان تخصص آن ها در زمینه موردنظر اطلاعاتی کسب کند.
بنابراین اگر می خواهید محتوای شما در سال 2020 رتبه خوبی بگیرد ، باید با افرادی که در زمینه خود متخصص هستند همکاری کنید تا مطالب با کیفیتی ارائه دهید.
( به خصوص در زمینه مطالب بهداشت و سلامت )
که این دارای معانی زیر می باشد:
بنابراین:
علاوه بر ایجاد یک سایت عالی ، چگونه می توانید افراد دیگری را به دست آورید که شما و وب سایت شما را به عنوان منبع خارجی معرفی کنند؟
در مرحله اول ، شما باید از روی بسیاری از وب سایت های مورداعتماد دیگر استناد کنید به طوری که آدرس صفحه های مربوط به آن سایت ها را به صورت نقل قول در سایت خود بیان کنید.
حتی لازم نیست که این منشن ها ، لینک دهی شوند.
چیزی شبیه به این می تواند به گوگل کمک کند که شما را به عنوان یک متخصص در زمینه مورد نظر ، شناسایی کند:
دوم اینکه ، سایت شما باید به طور کلی مربوط به یک موضوع خاص باشد.
که این مسئله باز هم مربوط به نقل قول سایت های دیگر از شما می باشد به طوری که نویسنده های دیگر که در زمینه شما فعالیت می کنند باید از سایت شما نام ببرند.
به عنوان مثال ، قرار گرفتن Backlinko در اول این لیست توسط Ahrefs ، احتمالاً باعث تقویت شهرت این سایت در نگاه گوگل شده است.
E-A-T به مدت سال ها ، بخشی از این راهنمایی ها بوده است. اما به نظر می رسد که گوگل به E-A-T اهمیت بیشتری می دهد.
به عنوان مثال ، گزارش جدید گوگل در مورد نحوه کار جستجو به این نکته اشاره می کند که آنها می خواهند منابع قابل اعتماد را رتبه بندی کنند.
آنها حتی E-A-T را به عنوان یک سیگنال رتبه بندی کلیدی ذکر می کنند:
در این جا ، نحوه ارتقاء E-A-T سایت شما آورده شده است:
متخصص باشید ( یا یک شخص متخصصی را استخدام کنید)
اگر به طور تصادفی ، فریلنسرهایی را برای نوشتن محتوای خود استخدام کنید ، دچار مشکل می شوید. این مشکل به خاطر این است که گوگل می خواهد مطالبی را به نمایش بگذارد که توسط متخصصان ماهر در هر زمینه خاص نوشته شده است.
آنها حتی به قدری حساس هستند که تاکید می کنند محتوای پزشکی باید توسط متخصصان مراقبت های بهداشتی نوشته شود.
جعل محتوای حرفه ای ، کار دشواری است.
در حقیقت ، ممکن است گوگل از شکل جدید Google Authorship برای شناسایی محتواگذارها استفاده کند و در مورد میزان تخصص آن ها در زمینه موردنظر اطلاعاتی کسب کند.
بنابراین اگر می خواهید محتوای شما در سال 2020 رتبه خوبی بگیرد ، باید با افرادی که در زمینه خود متخصص هستند همکاری کنید تا مطالب با کیفیتی ارائه دهید.
( به خصوص در زمینه مطالب بهداشت و سلامت )
شفاف باشید
احتمالاً گوگل روی سیگنال های خارج از سایت متمرکز شده است تا E-A-T سایت شما را شناسایی کند. اینگونه بیان کرد که: دستورالعمل های امتیازدهی ، زمان زیادی را صرف ارزیابی خود سایت می کنند. به عنوان مثال ، دستورالعمل ها بیان می کنند که :
که این دارای معانی زیر می باشد:
- صفحه باید دقیق و کامل باشد.
- پیدا کردن صفحه تماس راحت باشد.
- به منابع ، رفرنس و لینک خارجی اختصاص داده شود.
- سایت باید دارای خط مشی های رازداری ( حریم خصوصی) و شرایط سرویس خود باشد.
- هر مقاله باید دارای Author byline باشد. ( خطی در قسمت بالای مقاله که نویسنده را معرفی می کند)
استناد کنید
بیشتر ارزیابی گوگل درباره E-A-T ، خارج از وبسایت شما اتفاق می افتد که این کاملاً منطقی است. هر فردی می تواند ادعا کند که در یک زمینه خاص متخصص است. اما استفاده از وب سایت های دیگر که موافق با شما هستند ، یک داستان کاملاً متفاوت است. در واقع ، دستورالعمل های گوگل بیان می کند که:
بنابراین:
علاوه بر ایجاد یک سایت عالی ، چگونه می توانید افراد دیگری را به دست آورید که شما و وب سایت شما را به عنوان منبع خارجی معرفی کنند؟
در مرحله اول ، شما باید از روی بسیاری از وب سایت های مورداعتماد دیگر استناد کنید به طوری که آدرس صفحه های مربوط به آن سایت ها را به صورت نقل قول در سایت خود بیان کنید.
حتی لازم نیست که این منشن ها ، لینک دهی شوند.
چیزی شبیه به این می تواند به گوگل کمک کند که شما را به عنوان یک متخصص در زمینه مورد نظر ، شناسایی کند:
دوم اینکه ، سایت شما باید به طور کلی مربوط به یک موضوع خاص باشد.
که این مسئله باز هم مربوط به نقل قول سایت های دیگر از شما می باشد به طوری که نویسنده های دیگر که در زمینه شما فعالیت می کنند باید از سایت شما نام ببرند.
به عنوان مثال ، قرار گرفتن Backlinko در اول این لیست توسط Ahrefs ، احتمالاً باعث تقویت شهرت این سایت در نگاه گوگل شده است.
جستجوی بصری در حال جهش است
افراد زیادی جستجوی بصری بیشتری را نسبت به گذشته انجام می دهند. فقط نگاهی به این آمار بیاندازید: گوگل لنز قبل از این ، تقریباً 1 میلیارد (بیلیون) بار استفاده شده است. ( منبع )
Pinterest هر ماه ، 600 میلیون جستجوی بصری دریافت می کند. ( منبع )
تابحال ، 36 درصد مشتری های آمریکایی از جستجوی بصری استفاده کرده اند.
جستجوی بصری یک فناوری بسیار عالی می باشد
جستجوی بصری هنوز در مراحل ابتدایی خود است و در حال حاضر واقعاً خوب کار می کند. اگر این گفته ها را باور نمی کنید ، کافی است Google Lens را در تلفن خود باز کنید و آنچه در اطراف اتاق شما قرار دارد را اسکن کنید.
احتمالاً متوجه می شوید که این برنامه می تواند تقریباً همه چیز را شناسایی کند.
امروزه ، گوگل لنز قادر به شناسایی 1 میلیارد شیء می باشد و این تعداد هر روز در حال رشد است.
با کمال تعجب ، حتی جستجوی بصری bing هم عملکرد بسیار خوبی دارد.
کاربران تمایل دارند که با استفاده از تصاویر جستجو کنند.
پس از شروع استفاده از آن ، به سرعت متوجه می شوید که جستجوی بصری برای موارد زیر بسیار مفید است:
- خرید
- جهت ها
- شناسایی دیدنی ها ( شناسه های شهری یا طبیعی ثبت شده در دفترچه گردشگری)
- بررسی مشاغل محلی
- ترجمه
- دستور پخت
- اطلاعات مربوط به تغذیه
- و …
نحوه بهینه سازی برای جستجوی بصری
اگر می خواهید صفحه شما به عنوان نتیجه جستجوی بصری ظاهر شود ، تصویر در سئو بسیار مهم است. بنابراین ، شما باید از فایل های تصویری استفاده کنید و متن alt مناسبی را برای هر تصویر بنویسید. اما این فقط اولین قدم است. طبق گفته های گوگل ، آنها می خواهند نتایج Google Image را از صفحات معتبر ارائه دهند:
جدید:
و تصویر را در بالای صفحه قرار دهید:
رشد مداوم و سریع محتوای ویدیویی
در حال حاضر ، ویدیوی آنلاین در حال گسترش می باشد. در حقیقت ، طبق گفته Cisco تا سال 2021 ، ویدیوی آنلاین 80 درصد از کل ترافیک آنلاین را تشکیل می دهد.
بله 80 درصد و این ممکن است کل تقاضای مردم جهان را برای ویدیو برآورده نکند.
با وجود این که فیلم های بیشتری در خارج از کشور قرار دارد ، HubSpot اظهار می کند که 43 درصد مردم خواهان محتوای ویدیویی بیشتری هستند.
به طور خلاصه ، اگر ویدیو جزء محتوای بازاریابی دیجیتال شما نیست به احتمال زیاد شکست خواهید خورد. در اینجا نحوه استفاده از ویدیو برای بهبود سئو در سال جاری آمده است.
فیچراسنیپت های ویدیویی
احتمالاً در نتایج جستجو ، فیچراسنیپت های ویدیویی زیادی مشاهده کرده اید.
در حقیقت ، گوگل در گزارش مربوط به مقدمه ای مجدد برای فیچر اسنیپت ، فیچراسنیپت ویدیویی را برجسته کرد.
احتمالا تا سال 2020 ، شاهد تعداد بیشتری فیچراسنیپت ویدیویی خواهید بود.
در اینجا ، 3 مورد از مهمترین کارهایی که باید برای برجسته کردن محتوای ویدیویی خود در اسنیپت انجام دهید ، آورده شده است.
1- محتوای خود را در بخش های مجزا ، سازماندهی کنید
این فوق العاده است. بخش های واضح تر به گوگل کمک می کند که محتوای ویدیویی شما را شناسایی کند.
که این باعث می شود که آنها به راحتی از کلیپ های مختلف ویدیوی شما در یک فیچراسنیپت استفاده کنند.
2- ویدیوی خود را برای سئو بهینه کنید
گوگل از عنوان ، توضیحات و تگ های شما برای فهم موضوع ویدیوی شما استفاده می کند.
بنابراین ، شما علاوه بر انتشار ویدیوهایی که دارای بخش های واضحی هستند ، می خواهید از بهینه بودن ویدیوی خود برای سئو مطمئن شوید.
در حقیقت ، یک مطالعه کوچک HubSpot در مورد 165 فیچراسنیپت ویدیویی نشان داد که 80 درصد آنها داری عنوانی هستند که حاوی یک کلمه کلیدی می باشند.
3- یک زیرنویس (ترانسکریپت) خودکار کنید
زیرنویس هایی که یوتیوب به صورت خودکار ارائه می دهد ، بسیار خوب است.
اما 100% دقیق نیستند.
بنابراین برای افزایش شانس اینکه YouTube و Google بتوانند هر کلمه از محتوای ویدیویی شما را بهتر بفهمند ، یک رونوشت یا زیرنویس نیز همراه ویدیو بارگذاری کنید.
کانال یوتیوب خود را توسعه بدهید
در حال حاضر ، یوتیوب دومین موتور جستجوی بزرگ جهان است. در حقیقت ، طبق مطالعه ی انجام شده توسط Rand Fishkin (بنیان گذار JumpShot و Moz ) ، موتور جستجوی یوتیوب 2 برابر محبوب تر از bing است.
با کمال تعجب ، یوتیوب همچنان در حال رشد است.
به طور خلاصه ، افراد بیشتری نسبت به گذشته به جستجو در یوتیوب می پردازند.
بنابراین اگر می خواهید در سال 2020 از سئو بهره ی بیشتری ببرید ، توصیه می شود که محتوا را به طور خاص برای یوتیوب ایجاد و بهینه کنید.
یوتیوب ، موتور جستجوی بسیار بزرگی است که اصلا قابل نادیده گرفتن نمی باشد.
بهترین قسمت: اکثر بازاریابان برای ایجاد ویدیو سهل انگاری می کنند. بنابراین اگر نسبت به کاری که می خواهید انجام دهید ، اطلاعاتی داشته باشید می توانید ویدیو هایی تهیه کنید که مشاهده آن توسط کاربران آسان باشد.
به عنوان مثال ، کانال زیر 26 فیلم دارد و آن 26 فیلم ، هر ماه 224 هزار بازدید دریافت می کند.
( و همانطور که انتظار دارید ، تعداد زیادی از این بازدیدکنندگان به بازدیدکننده سایت ، رهبران و مشتریان تبدیل می شوند ).
اوضاع بهتر می شود: وقتی ویدیوهای بهینه شده خود را منتشر کنید ، مالکیت بیشتری در دارایی های گوگل خواهید داشت.
چرا؟ برای اینکه 55 درصد از کل نتایج جستجوی گوگل حاوی حداقل یک ویدیو می باشد.
(و تقریباً تمام این ویدیو ها از YouTube هستند).
در اینجا برای درک بیشتر این مسئله ، مثالی آورده شده است:
با توجه به اینکه گوگل صاحب یوتیوب است ، انتظار می رود که در سال 2020 نتایج یوتیوب بیشتری در نتایج جستجوی گوگل ظاهر شود.
قراردادن محتوای ویدیویی در پست های وبلاگ مبتنی بر متن
اگر مردم می خواهند محتوای ویدیویی بیشتری را ببینید ، چرا ویدیوی بیشتری در اختیار آنها قرار نمی دهید؟ به همین دلیل ، توصیه می شود که محتوای ویدیویی را در پست های وبلاگ خود قرار دهید. این کار می تواند bounce rate یا نرخ پرش شما را به میزان قابل توجهی بهبود ببخشد.
در اینجا ، نمونه ای از این اقدام آورده شده است:
بهینه سازی جستجوی صوتی
آیا جستجوی صوتی بزرگترین مورد بعدی در بازاریابی دیجیتال است؟ اینگونه به نظر می رسد.
به عنوان مثال ، این واقعیت های عجیب را بررسی کنید:
- 41 درصد از بزرگسالان هر روز حداقل یک جستجوی صوتی انجام می دهند
- جستجوی صوتی انجام شده در گوگل از سال 2008 ، تقریباً 35 برابر شده است
- 20 درصد از کل جستجو های انجام شده توسط تلفن همراه ، به صورت صوتی است
نحوه بهینه سازی برای جستجوی صوتی
سال گذشته بزرگترین مطالعه مربوط به جستجوی صوتی انجام شد.
بر اساس این مطالعه می توان نتیجه گرفت که :
1- محتوای شما باید رتبه ی بالایی را در نتایج جستجو داشته باشد
ترجیحاً 3 مورد برتر. گوگل به منابع پاسخ های جستجوی صوتی که در سه نتیجه برتر جستجو قرار دارند ، تمایل بیشتری دارد:
2. در محتوای خود یک سوال و جواب درج کنید
اکثر جستجوهای صوتی به صورت سوالی هستند. هنگامی که این اتفاق می افتد ، گوگل صفحه هایی را انتخاب می کند که شامل سوال و جواب هستند. به طور مثال :
وقتی جستجو کنید که:
پاسخ زیر را دریافت می کنید:
وقتی به صفحه نتیجه مراجعه کنید ، متوجه می شوید که آن صفحه شامل سوال شما و یک جواب کوتاه است:
این همان چیزی است که الگوریتم جستجوی صوتی گوگل می خواهد ببیند.
در حقیقت ، این یکی از اصلی ترین دلایل عالی بودن صفحات پرسش و پاسخ ها برای سئوی جستجوی صوتی می باشد:
الگوریتم گوگل قبلاً یک فیچر اسنیپت کوچک را نشان می داد.
بنابراین منطقی است که آنها در نتایج جستجوی خود از آن اسنیپت استفاده کنند.
درحقیقت ، داده ها نشان می دهد که 4 مورد از 10 نتیجه جستجوی صوتی ، به طور مستقیم از یک فیچراسنیپت تهیه می شود.
این همان چیزی است که الگوریتم جستجوی صوتی گوگل می خواهد ببیند.
در حقیقت ، این یکی از اصلی ترین دلایل عالی بودن صفحات پرسش و پاسخ ها برای سئوی جستجوی صوتی می باشد:
3. فیچراسنیپت کمک شایانی به کسب رتبه بهتر می کند
الگوریتم گوگل قبلاً یک فیچر اسنیپت کوچک را نشان می داد.
بنابراین منطقی است که آنها در نتایج جستجوی خود از آن اسنیپت استفاده کنند.
درحقیقت ، داده ها نشان می دهد که 4 مورد از 10 نتیجه جستجوی صوتی ، به طور مستقیم از یک فیچراسنیپت تهیه می شود.
بهینه سازی فیچر اسنیپت ها
طبق نتایج SEMrush حدود 11.5 درصد از کل نتایج جستجو دارای فیچر اسنیپت می باشند.
بله همینطوره ! فیچراسنیپت ها تعداد زیادی از کلیک های مربوط به رتبه 1 را سرقت کرده اند.
( و رتبه 0 همان رتبه 1 جدید است به این صورت که رتبه 0 مربوط به فیچر اسنیپت می باشد که بالای لینک اولین صفحه ظاهر می شود)
سوال این است که:
چگونه می توانید محتوای خود را در فیچراسنپیت نشان دهید؟
در این بخش ، به بررسی این موضوع می پردازیم.
در سال گذشته ، طی یک بررسی تصمیم گرفتیم که فیچراسنیپت را در اولویت قرار دهیم.
این باعث شد که به بیشتر از 190 فیچراسنیپت دست پیدا کنیم.
در اینجا فرآیند مرحله به مرحله مربوط به این اقدام آمده است.
به عنوان مثال ، در سایت زیر یک توصیف Snippet Bait کوتاه برای این صفحه نوشته شده است.
این کار باعث می شود که محتوای این سایت به خاطر کلمات کلیدی معین ، در فیچراسنیچت رتبه بندی شود.
HubSpot ، Snippet Bait را به سطح دیگری می برد.
آنها قسمت های کوچکی را به پست های خود اضافه می کنند که در واقع شبیه به فیچراسنیپت می باشد:
با اینحال paragraph snippet ها 81.9 درصد از کل فیچراسنیپت ها را تشکیل می دهند.
تنها اینها نیستند.
اگر می خواهید برای اسنیپت لیست رتبه بندی شوید ، برای هر مورد موجود در لیست خود از هدر های H2 یا H3 استفاده کنید.
گوگل این هدرها را از محتوای شما برمی دارد و در فیچراسنیپت قرار می دهد.
اگر می خواهید در اسنیپت جدول رتبه بندی شوید ، باید جدولی ایجاد کنید که گوگل بتواند داده ها را به راحتی از آن بردارد.
به عنوان مثال ، محتوای موجود در جدول زیر…
مستقیماً از یک جدول با قالب خوب ، استخراج می شود.
که این مسئله ، ما را به سمت موضوع بعدی هدایت می کند…
در اینجا فرآیند مرحله به مرحله مربوط به این اقدام آمده است.
1. فرصت های ساخت فیچر اسنیپت را پیدا کنید
اولین قدم ، پیدا کردن کلمات کلیدی هستند که قبلاً به خاطر آنها رتبه بندی شده اید و دارای فیچراسنیپت هستند. چرا تمرکز روی کلمات کلیدی که قبلاً به خاطر آنها رتبه بندی شده اید ، مهم است؟ 99.58 درصد از فیچراسنیپت ها ، صفحاتی هستند که دارای رتبه ی اول مربوط به اصطلاح ( کلمه کلیدی ) موردنظر هستند. بنابراین اگر قبلاً در بین 10 رتبه اول قرار نگرفته اید ، شانسی برای قرار گرفتن در جایگاه فیچر اسنیپت ندارید. چگونه فرصت های فیچر اسنیپت را پیدا می کنید؟ گزارش کلمات کلیدی ارگانیک Ahrefs ، کلمات کلیدی را به شما نشان می دهد که به خاطر آن رتبه بندی شده اید و دارای فیچر اسنیپت نیز می باشند:
2. یک “Snippet Bait” به صفحه خود اضافه کنید
“Snippet Bait” یک محتوای 40 تا 60 کلمه ای است که به صورت ویژه برای رتبه بندی در فیچراسنیپت طراحی شده است. چرا 40 تا 60 کلمه؟ SEMrush تقریباً 7 میلیون فیچراسنیپت را تجزیه و تحلیل کرد. آنها به این نتیجه رسیدند که بیشتر فیچر اسنیپ ها ، دارای 40 تا 60 کلمه کلیدی هستند.
به عنوان مثال ، در سایت زیر یک توصیف Snippet Bait کوتاه برای این صفحه نوشته شده است.
این کار باعث می شود که محتوای این سایت به خاطر کلمات کلیدی معین ، در فیچراسنیچت رتبه بندی شود.
HubSpot ، Snippet Bait را به سطح دیگری می برد.
آنها قسمت های کوچکی را به پست های خود اضافه می کنند که در واقع شبیه به فیچراسنیپت می باشد:
3- محتوای خود را برای انواع دیگری از فیچراسنیپت ها ، قالب بندی کنید.
Snippet Bait ، برای اسنیپت های پاراگراف دار به اصطلاح “Paragraph Snippets” عملکرد بهتری دارد. مانند این:
با اینحال paragraph snippet ها 81.9 درصد از کل فیچراسنیپت ها را تشکیل می دهند.
تنها اینها نیستند.
اگر می خواهید برای اسنیپت لیست رتبه بندی شوید ، برای هر مورد موجود در لیست خود از هدر های H2 یا H3 استفاده کنید.
گوگل این هدرها را از محتوای شما برمی دارد و در فیچراسنیپت قرار می دهد.
اگر می خواهید در اسنیپت جدول رتبه بندی شوید ، باید جدولی ایجاد کنید که گوگل بتواند داده ها را به راحتی از آن بردارد.
به عنوان مثال ، محتوای موجود در جدول زیر…
مستقیماً از یک جدول با قالب خوب ، استخراج می شود.
که این مسئله ، ما را به سمت موضوع بعدی هدایت می کند…
جستجوی هدف حرفه ای
هدف جستجو یا همان Search Intent ، در سال 2019 یکی از موضوعات گسترده در سئو بود.
که دلایلی خوبی نیز دارد. محتوایی که با هدف جستجوی کاربر مطابقت ندارد ، به سادگی در رتبه بندی قرار نمی گیرد.
و هرچه قدر که گوگل در ارائه نتایج دقیق برای جستجوگرهای خود بهتر عمل کند ، ایجاد محتوایی که مطابقت 1 به 1 با هدف جستجو داشته باشد ، در سال 2020 ضروری تر می شود.
هدف هر کلمه کلیدی را مشخص کنید
هر کلمه کلیدی دارای یک هدف است. شاید دنبال پیدا کردن چیزی باشید یا قصد خرید محصولی را داشته باشید. یا محصول A را با محصول B مقایسه کنید. هر چه مطابقت محتوای شما با هدف جستجو بیشتر باشد ، مطمئناً به رتبه بهتری دست خواهید یافت. بنابراین اولین قدم شما ، فهمیدن هدف جستجوی مربوط به کلمه کلیدی موردنظر می باشد. گاهی اوقات هدف کلمه کلیدی درست است.
اما این معمولاً واضح نیست. نتایج جستجو هر آنچه که باید در مورد هدف جستجوی کلمه کلیدی موردنظر بدانید را در اختیار شما قرار می دهد.
به عنوان مثال ، کلمه کلیدی مانند “protein powder” یا پودر پروتئین را انتخاب کنید.
کسی که این اصلاح را جستجو می کند احتمالاً می خواهد پروتئین بخرد یا شاید می خواهد اطلاعات بیشتری در مورد آن کسب کند.
طبق اولین صفحه نتایج مربوط به این کلمه کلیدی ، اکثر افرادی این کلمه را جستجو می کنند به دنبال اطلاعات بیشتری هستند.
محتوایی را ایجاد کنید که به صورت 1 به 1 مطابق با هدف جستجو باشد
اکنون که هدف جستجو را شناسایی کرده اید ، وقت آن رسیده است که محتوایی را منتشر کنید که جستجوگرها دقیقاً به دنبال آن هستند. به عنوان مثال ، هنگام تجزیه و تحلیل صفحات نتایج جستجوی مربوط به چگونگی دستیابی به مشترکین یوتیوب ، متوجه شدیم که اکثراً پست ها به صورت لیست هستند.
بنابراین حتی اگر کلمه کلیدی ” how to ” باشد هم سعی کنید به جای انتشار یک آموزش گام به گام ، پستی را ارائه دهید که به صورت لیست می باشد.
و از آنجایی که محتوا همان چیزی است که کاربران می خواهند ، آن صفحه در 3 رتبه برتر نتایج قرار می گیرد.
محتوای قدیمی خود را مجدداً برای هدف جستجو بهینه کنید
بهینه سازی هدف جستجو تنها مخصوص محتوای جدید نمی باشد. می توانید از محتوای قدیمی خود استفاده کنید و آنها را به هدف جستجوی بهتری تبدیل کنید. به عنوان مثال ، این پست برای کلمه کلیدی “SEO campaign” در رتبه خوبی قرار داشت.
اما وقتی گوگل متوجه شد که افرادی که این اصطلاح را جستجو می کنند دقیقاً چه چیزی می خواهند ، رتبه ی مربوط به این صفحه کاهش یافت.
به این معنا که شخصی که “SEO campaign” را جستجو می کند ، تمایل زیادی به مطالعه موردی مربوط به این موضوع ندارد. جستجوکنندگان بیشتر می خواهند که به یک لیست از مراحل دست پیدا کنند.
بنابراین ، سئوکارهای این سایت ، پست را به یک راهنمای گام به گام تبدیل کردند.
که در نتیجه این اقدام باعث ترافیک ارگانیک سایت به اندازه 57.98 درصد افزایش یافت.
مبارزه با کاهش CTR
نمی توان میزان کاهش CTR را انکار کرد.
در حقیقت ، یک مطالعه نشان داد که میزان CTR ارگانیک در جستجوهای تلفن همراه ، از سال 2015 تا الان ، به اندازه 41.4 درصد کاهش یافته است.
گوگل نتایج ارگانیک را با قسمت های پاسخ ، تبلیغات ، Carousel ، بخش های “People also ask” و … جمع آوری می کند.
و نتیجه مربوط به صفحه شما باید فریاد بزند که “روی من کلیک کن” وگرنه نادیده گرفته می شود.
کلمه کلیدی خود را در URL مربوط به صفحه وارد کنید
در اوایل سال جاری ، نتایج حاصل از مطالعه گسترده CTR ارگانیک منتشر شد.
یکی از جالب ترین نتایج این بود که URL هایی که دارای کلمه کلیدی هستند ، به اندازه 45 درصد بیشتر از صفحات مشابه بدون کلمه کلیدی در URL ، کلیک می شوند.
از احساسات استفاده کنید ( بدون رفتن به بالای صفحه)
مطالعه ای نشان داد که عناوین احساسی دارای CTR نسبتاً بالایی هستند.
اما همچنین این نتیجه حاصل شد که تگ های عنوانی که شامل کلمات “کلمات قدرتمند” بودند ، میزان کلیک را به اندازه 14 درصد کاهش دادند.
به نظر می رسد که جستجوگران گوگل می خواهند بر روی عناوین قانع کننده کلیک کنند. اما اگر یک عنوان ، دارای کلمات منحرف کننده باشد ، می روند و روی لینک دیگری کلیک کنند.
برای هر صفحه توضیحات متا بنویسید
این یک مرحله 2 دقیقه ای ساده است که می تواند CTR شما را تقریباً 6٪ افزایش دهد.
بک لینک ها هنوز هم کلیدی هستند
با وجود تمام روندهای ارائه شده در این راهنما ، در سال 2020 هم سئو به طور کلی مربوط به محتوا و لینک ها می باشد.
بدون محتوای عالی ، هرگز لینکی دریافت نمی کنید.
و بدون ایجاد لینک ، در صفحه اول نتایج جستجو قرار نمی گیرید.
همچنین اگر در صفحه اول نیستید ، جستجوی بصری ، CTR و هدف جستجو برای شما مهم نمی باشد. این موارد تنها زمانی وارد بازی می شوند که در صفحه اول نتایج رتبه بندی شوید.
در حقیقت ، گوگل اخیراً اعلام کرد که لینک ها هنوز هم نقش مهمی در الگوریتم آنها دارند.
و یک مطالعه انجام شده توسط Perficient Digital نشان داد که لینک ها همان اهمیتی را دارند که در سال 2016 داشتند.
به طور خلاصه ، محتوا و لینک های با کیفیت همچنان باید پایه و اساس هر استراتژی سئو باشند.
و هنگامی که مسئولیت رسیدگی به این کار را دارید ، باید سایت خود را طبق روندهای جدید ارائه شده در این مقاله بهینه کنید.
و یک مطالعه انجام شده توسط Perficient Digital نشان داد که لینک ها همان اهمیتی را دارند که در سال 2016 داشتند.
به طور خلاصه ، محتوا و لینک های با کیفیت همچنان باید پایه و اساس هر استراتژی سئو باشند.
و هنگامی که مسئولیت رسیدگی به این کار را دارید ، باید سایت خود را طبق روندهای جدید ارائه شده در این مقاله بهینه کنید.
نکات سریع سئو برای سال 2020
در این بخش ، چند تاکتیک برد سریع به شما نشان داده می شود که در حال حاضر عملکرد خوبی دارند.
و در سال 2020 عملکر بهتری هم خواهند داشت.
محتوای پژوهشی منتشر کنید
وبلاگ نویس ها و مقاله نویس ها ، عاشق اطلاعات هستند. و اگر بتوانید آنها را با یک آمار ، نظرسنجی یا مطالعه جذب کنید ، می توانید از آن ها لینک دریافت کنید. به عنوان مثال ما در سال 2019 ، 5 قطعه محتوای پژوهشی منتشر کردیم.
و این 5 قطعه محتوا ، باعث دستیابی به 2243 بک لینک ، 17199 اشتراک و 202345 هزار بازدیدکننده شد.
نکته منفی در محتوای پژوهشی این است که نیاز به تلاش بیشتری نسبت به پیاده سازی یک پست لیست یا مطالعه موردی دارد.
اما وقتی درست انجام شود ، تلاش اضافی می تواند منجر به نتیجه موثرتر نیز شود و با درست پیش رفتن کارها دیگر نیازی هم به کار و تلاش بیشتر نباشد.
محتوای بصری ایجاد کنید ( مخصوصاً تصاویر مفهومی)
محتوای بصری نیز همانند ویدیو ، به سرعت در حال رشد می باشد. در حقیقت ، یک بررسی جدید نشان داد که 87.5 درصد از بازاریابان در بیشتر اقدامات و تلاش های خود برای بازاریابی محتوا از محتوای بصری استفاده می کنند.
و به لطف سایت های رسانه اجتماعی مانند Pinterest و Instagram ، محتوای بصری در سال 2020 هم شاهد رشد خواهد بود.
چگونه می توانید از این روند به نفع خود استفاده کنید؟
محتوای تصویری بیشتری ایجاد کنید … ” به خصوص تصاویر و ویژوال های مفهومی (Concept Visual) “
بر اساس تجربه ها ، ویژوال های بصری می توانند درست همانند ایفوگرافیک ها عملکرد خوبی داشته باشند.
( طرح های بصری مفهومی ، تصاویری هستند که دیگر سایت ها می توانند به راحتی آنها را در محتوای خود قرار دهند. زمانی که این کار را انجام می دهند ، تحت قالب بک لینک به سایت شما برمی گردد. )
به عنوان مثال ، در اینجا یک تصویر ساده وجود دارد که در در یکی از راهنماهای سایت backlinko گنجانده شده است:
و از آنجا که این تصویر مفهوم پیچیده ای را توضیح می دهد ، مردم دوست دارند که آن را در محتوای خود قرار دهند:
در حقیقت ، این محتوای بصری مفهومی به تنهایی بیشتر از 20 بک لینک برای سایت backlinko ایجاد کرده است.
ترغیب کنید که در انجمن ها و کامنت گذاری ها شرکت کنند
آیا نظرات وبلاگ به رتبه بندی شما کمک می کند ؟ به نظر می رسد ، پاسخ این سوال “بله” است. در حقیقت گوگل اظهار داشت انجمن موجود در سایت ( نظرات وبلاگ) می تواند به رتبه بندی شما کمک زیادی بکند.
سال پیش ، گری ایلیس کارمند گوگل اعلام کرد که
” نظرات مربوط به مطالب ، عملکرد بهتری نسبت به اشتراک اجتماعی در دریافت سیگنال تعاملی برای سئو دارند.”به عبارت دیگر ، گوگل می خواهد ببیند که آیا شما یک اجتماع فعالی در سایت خود دارید یا نه. حتی ممکن است که آنها در سال آینده ، به این سیگنال رتبه بندی توجه بیشتری بکنند.
به عنوان مهمان بک لینک پادکستی ایجاد کنید
پادکست ها یکی از روش های محبوب برای ایجاد لینک می باشند. این همانند پست گذاری مهمان است. فقط کار خود را انجام دهید و آنچه می دانید را به اشتراک بگذارید که در نهایت یک بک لینک شیرین به دست می آورید:
محبوبیت پادکست در حال رشد است. در حقیقت ، 90 میلیون آمریکایی هر ماه حداقل به یک پادکست گوش می دهند (این رقم در مقایسه با سال گذشته 26٪ افزایش پیدا کرده است).
این به معنای این است که احتمالاً در سال آینده موقعیت های بیشتری برای شما وجود دارد که بتوانید از پادکست ها لینک دریافت کنید.
صفحات زامبی را تعمیر کنید
این یکی از تکنیک های معدودی است که احتمالاً همیشه کاربرد دارد. هر سایتی دارای صفحه هایی می باشد که هیچگونه ارزش و اعتباری برای آن سایت ندارند . که اصطلاحاً به آنها صفحات زامبی گفته می شود.
به صورت واضح تر:
باید گفت که اگر تعداد صفحه های زامبی سایت انگشت شمار باشد ، مسئله زیاد جدی نمی باشد.
اما وقتی صدها صفحه زامبی دارید ، چه می شود؟
این می تواند سئوی کل سایت شما را پایین بیاورد.
به عنوان مثال ، Joe Robinson خواننده سایت Backlinko است که آژانس بازاریابی دیجیتال ، Kazu را اداره می کند.
Joe متوجه شد که یکی از مشتریانش 76 مقاله کم حجم و بی کیفیت در سایت خود دارد:
بنابراین ، او برخی از این مقاله ها را در راهنمایی های عمیق خود ادغام کرد…
و بقیه ی آنها را حذف کرد یا برای اهداف دیگر استفاده کرد.
بعد چه اتفاقی افتاد؟
میزان ترافیک ارگانیک او به مدت 30 روز ، 16.23 درصد افزایش یافت:
و زمانی که گوگل صفحات زامبی را از ایندکس خود حذف کرد ، این افزایش ترافیک ادامه یافت.
تنها برای Joe این اتفاق نیفتاد.
مشتری Alan Boyd یک شرکت توریستی خارج ازPalm Beach فلوریدا است.
و او به سرعت متوجه شد که این سایت دارای 50 صفحه زامبی می باشد:
بنابراین ، او مطالب این 50 صفحه را به 4 قسمت طبقه بندی کرد:
و این تاکتیک به تنهایی ، ترافیک جستجو را به اندازه 36.9 درصد افزایش داد.
یک مثال دیگر:
bart ، شرکت طراحی وب سایت Readz را مدیریت می کند.
در گذشته ، بارت فقط به خاطر اینکه وظیفه خود را به جا بیاورد ، به انتشار محتوا می پرداخت.
و سایت خود را از تعداد زیادی پست بی کیفیت پر کرد:
سپس ، در اوایل سال جاری 45 پست وبلاگ بی کیفیت را حذف کرد.
در ابتدا ، ترافیک سایت او افت کرد.
اما با شروع این الگوریتم ، ترافیک ارگانیک او به سرعت ، 32 درصد افزایش یافت:
موفق باشید
اکنون نوبت شماست
این موارد توسط ما ارائه شده که به احتمال زیاد در سال 2020 کاربرد خوبی خواهند داشت.
ولی اکنون نوبت شماست ، برای اولین بار کدام یک از استراتژی های بالا را امتحان می کنید؟
آیا می خواهید محتوای پژوهشی بیشتری منتشر کنید؟ یا روی بهبود CTR ارگانیک خود کار کنید؟
برای ما کامنت بذارید و تجربیات خودتون رو با ما به اشتراک بذارید